12.03.2008

Аптечная сеть произведет кремы под собственной маркой
Производственное подразделение петербургской аптечной сети «Фармакор» займется выпуском лечебной косметики под собственным брэндом. Пока руководство сети не озвучивает подробных планов в новом направлении, но эксперты уже предвидят коммерческий успех в направлении развития малоразработанной в России ниши космецевтики.
В начале марта руководство петербургской компании «Фармакор», располагающей более чем 300 торговыми точками в 6 федеральных округах и производственным подразделением «Фармакор продакшн», объявило о начале производства первого собственного косметического продукта - противоварикозного крема. По словам представителей компании, косметический препарат относится к средней ценовой категории и уже представлен в аптеках Петербурга и других городов России. Компания также готовит к запуску косметический крем для профилактики заболеваний опорно-двигательного аппарата, крем для коррекции целлюлита и космецевтику для волос. Пока в компании не озвучивают инвестиции в проект и планируемый объем продаж.
По мнению директора департамента маркетинговых исследований аналитического агентства RMBC Виктории Соколовой, косметический проект «Фармакор продакшн» имеет неплохие перспективы ввиду небольших инвестиций и хорошего ожидаемого роста спроса на космецевтику. «Вероятно, они будут строить свой ассортимент на классических составах, а не внедрять новые разработки и формы. Поэтому оценить собственно размер инвестиций на запуск можно в довольно скромную сумму - в пределах $300 тыс. с доинвестированием на дальнейших этапах, в основном на расширение, обучение и продвижение в аптеках - еще в $50–100 тыс. ежегодно. Если же производство уже оснащено всем необходимым оборудованием, то инвестиции вообще могут быть минимальными - в пределах $100 тыс.», - считает госпожа Соколова. По прогнозам RMBC, продвижение продуктов, скорее всего, ограничится информацией и постерами в зале аптек, работой консультантов по информированию покупателей и небольшой промо-кампанией в СМИ.
Как сообщили в «Фармакоре», следующим этапом развития бизнеса станет запуск товаров под собственной торговой маркой, заказы на изготовление которых будут размещаться на сторонних предприятиях. В середине прошлого года в аптеках сети в Петербурге и регионах уже появился первый продукт под брэндом «Фармакор», относящийся к гигиеническим средствам, а в январе этого года - линейка продукции средств зубной гигиены. В конце первого полугодия 2008 года компания планирует поставить на полки аптек «Фармакор» более 20 товаров под одноименной маркой - это будут гигиенические средства, средства по уходу за лицом и телом. Позиционировать продукцию private label «Фармакор» собирается как под брэндом сети, так и под самостоятельным товарным знаком. Поставлять продукцию для этого направления будут отечественные производители, однако имена их в компании не разглашают.
«Фармакор» не первая сеть, решившая заняться продвижением косметики под собственным брэндом. Первопроходцем здесь считается московская «36.6». По словам заместителя генерального директора компании Германа Иноземцева, сегодня сеть продает более 380 наименований продукции под маркой «36.6», среди которых 300 - косметика. По данным «36.6», ежемесячно продажи товаров ее private label достигают $1 млн, что составляет около 2% от общих продаж сети, однако в 2008 году компания планирует довести эту долю до 4%, а в 2009 - уже до 6%. Однако, в отличие от «Фармакора», москвичи не считают экономически эффективным заниматься собственным производством, они заказывают продукцию у зарубежных и российских партнеров. «Вскоре мы планируем запустить более дорогую, от тысячи рублей и выше, эффективную лечебную косметику под индивидуальным брэндом», - сообщил господин Иноземцев. По его мнению, на определенном уровне цены продукта эффект влияния аптечного брэнда начинает мешать, поэтому косметика новой линии будет продаваться без логотипа аптек.